(Дп).

Львиную долю налоговых поступлений в бюджет волгограда - 40% - приносят крупные промышленные предприятия, но малый бизнес, дающий пока лишь 17% налогов, заметно модернизирует облик города. Нынешним летом он, как грибами, покрылся зонтиками летних кафе. Только на центральной набережной таких кафе появилось 100. На некоторых зонтиках можно увидеть фирменную символику ао "поволжье".

Райадминистрация была завалена заявками с просьбой о выделении места под кафе уже в январе. Местным властям пришлось даже ограничивать устремления малого бизнеса. Вероятно, предприниматели, попробовавшие на зуб бизнес кафе, оценили его преимущества. Заметим, это касается не только кафешек-зонтиков. К примеру, недавно салон мужской одежды в центре города стал бистро.

Для многих бизнес летних кафе - это возможность дополнительного приработка и составляет 5-10 % основного оборота. Большинство зонтичных кафешек к октябрю закроется, но бизнесмены наварятся на этом сезонном бизнесе и переключатся на другое, не отказываясь от мысли следующей весной снова подработать.

Если внимательно посмотреть на россыпи зонтиков, скажем на центральной набережной, сразу бросается в глаза, что зонтики либо сине- либо красно-белые. Для посетителей это вряд ли существенно. Между тем на рынке летних кафе в волгограде уже третий год идет конкурентная борьба крупных западных компаний - "пепси-колы" и "кока-колы". Так что цвета определяют границы баррикад. Именно эти компании снабжают предпринимателей зонтичными комплектами (стол, стулья, зонтик от солнца). Их бизнесмены получают бесплатно. Взамен владельцы кафе обязуются одной из фирм исключить из своего ассортимента продукцию конкурента.

Западные компании нашли довольно дешевый способ продвижения своей продукции на российский рынок. Как рассказал нам замглавы администрации центрального района волгограда александр ярославцев, ставка аренды земли составляет около 500 рублей за квадратный метр. А под кафе выделяется в среднем 30-100 квадратных метров в зависимости от плотности кафе на одном участке. Обе уважаемые западные фирмы не тратятся ни на метры, ни на разрешения властей, ни на обслуживание в летних кафе. Все оплачивают местные предприниматели. Получается, что они несут большую часть расходов рекламной кампании западных фирм.

Но бизнесменов это, судя по всему, не смущает. И они с удовольствием берут халявное оборудование. В финансовых затратах на открытие кафе это оборудование (если бы его пришлось покупать) занимает небольшую долю. Но почему бы предпринимателю не воспользоваться возможностью хоть как-то сократить свои расходы?

тактика известных фирм пришлась по душе волжскому пивзаводу (ао "поволжье"). Этим летом в волгограде и волжском стали появляться желто-зеленые зонтики с фирменной символикой завода. "Поволжье" предоставляет владельцу кафе зонтичные комплекты только после заключения с предпринимателем контракта на поставку заводской продукции. Как сообщил нам специалист по рекламе ао "поволжье" а. Смирнов, предприниматели охотно откликнулись на инициативу завода - мол, сказывается популярность волжского пива.

На предприятии посчитали, что зонтичные кафешки - наиболее дешевый вид наружной рекламы. Поскольку, как мы уже сказали выше, аренду и обслуживание оплачивают предприниматели, а завод тратится лишь на зонтичные комплекты. И к тому же увеличивает при этом сбыт своей продукции.